以每个宣传片拍摄镜头段落为序，运用语言文字描绘出每个广告画面以及怎样展现出来的，这时需要注意的是，必须考虑时间、安排好时间。因为一般宣传片都是按秒来收费的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头也不能展示的太多，如果需要必须在有限的时间内传播出所要传达的内容才可以。宣传片拍摄文案脚本的写作，可以运用感性诉求的展示方式，激起人们的参与意识，引导人们产生正面的"连带效应"。因此，要达到此目的文案脚本必须写得生动、形象、逼真才可以，这样的宣传片以情感人，以情动人，是宣传片成功的基础和关键。除此之外，语言描述要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。