摄影是以传达信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

    固定拍摄是将摄影机和支架固定在确定的地方，以固定的角度和方向进行拍摄。其特点是：画面稳定、清晰，不会出现抖动的现象；观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，有利看清画面的内容；容易产生单调、呆板的感觉。固定拍摄可以从拍摄方向、位置、角度上进行变化。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特写等，可以在机位或镜头内部运动等方面变化。

    “视听营销”理念的核心工具就是一个产品宣传片，我们称之为“视听营销产品推广片”。然而，跟传统意义上的宣传片相比，视听营销企业宣传片却有着本质的不同：视听营销产品推广片更具有“营销”的性质，从策划、文案、解说到制作，每一个环节都围绕着“营销”进行；而传统的产品宣传片则以“展示”为主要目的；视听营销产品推广片力争做到把观看宣传片的客户“拉”过来，属于强势营销；而传统的宣传片则是我展示我的，客户愿者上钩，属于弱势营销。

    一条企业宣传片无论内容有多少，必须通篇要有一个整体的“调子”。调子可以用一些形容词来表示，比如“科技领先”“人性化管理”“国际化视野”“民族精神”等等。基调决定了宣传片内容板块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的宣传片的基调。

    宣传片的制作需要专业器材，比如摄像机，摇臂机，无人机等，一般摄像器材、后期制作设备都是非常昂贵的，是专业的宣传片制作公司实力的象征，所以对客户而言，选择影视制作公司，硬件一定要找好的。可以说，拥有新赞的影视设备就好比给自己的思想插上可以实现梦想的翅膀，这比任何荣誉与奖章更具吸引力团队是否专业，稳定：一部优秀的口碑好的摄影，是团队每一个人员的默契配合，任何一个环节都很重要，所以一定要找有专业的、优秀的制作团队。可以说一个专业的宣传片拍摄团队是具备导、表、摄、录及后期制作的结合的影视专业化执行体系团队。

    企业宣传片画面之美，虽然体现在摄像师所经营的寻像器内，但真功夫却在寻像器之外。摄像师在对美的判断、创造、提炼，欣赏的过程，以他全部的艺术积累对待拍摄的对象，但摄像师个人的审美能力，文化素质的差异也会全部地、具体地体现在创造电视画面美感的“终极”结果上。不同“水平”的摄像师对电视画面的创作与电视画面美感的呈现，也就会出现很大的差别，也就是说，同一题材的企业宣传片，不同“水平”的摄像师去拍，会产生完全不一样的艺术效果。摄像师之间这种差别的存在，具体体现在审美意识活动的过程以及各种艺术形态上。因此说，摄像师对自身主观审美能力的培养是摄像师通往成功的桥梁，而且是最重要的桥梁。

    宣传片拍摄现场，适合拍摄需要观察光线是否合适，是否适合风景，温度是否适合人员穿着等。在选择过程中应考虑这些因素，以免在拍摄过程中措手不及。宣传片策划要突出产品卖点。根据消费者的心理诉求、使用场景、心理感受、消费曲线等要素提炼出切合其痛点的产品卖点，引发消费者的共鸣，增强其购买欲望，这才是宣传片最应该做的事。之前我们也有看到很多宣传片为了追踪某个热点或者过分使用特效而最终导致片子完全是自嗨模式，消费者看完之后根本不知所云。这样的宣传片是舍本逐末的，没什么价值可言。

    解说词对企业宣传片制作是一个很关键的环节。它的生命与画面紧紧地联系在一起，既起着补充和扩大画面内涵的作用，又与画面、音响等元素一道共同起着向观众传情达意的作用。解说词的准确性、生动性与否，直接关系到企业宣传片的优劣成败。 解说词写作之前，其中最重要的是创作者所了解和收集到的资料。这里所说的收集到的资料包含：一种是现有的文字资料。凡是能够收集到的文字资料，都可以纳入到所说的资料范畴里来。创作者对被拍摄对象的了解与否将直接决定着能否分析对方的性格特征、兴趣爱好等，以至于最终影响到叙事的建立。