好的解说词是企业宣传片制作的灵魂，这是文案策划人员需要重视的环节。企业宣传片一般在5分钟左右，对于中小企业而言，企业宣传片的资金预算一般有限，无法在视觉上营造出强烈的感官体验，这时候文案就应该发挥重要的作用了。文案要在整体基调的指导下，系统性地反映企业的各个块面，力求与目标客户建立起牢固的信任关系。第三步，企业宣传片的创作要有独特新颖的拍摄思路。我们都知道，企业宣传片主要有五种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片，还有一种是企业文化片。当前影视制作公司拍摄的企业宣传片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。在拍摄走心宣传片的时候，要有自己的创意，自己的拍摄思路，不能盲目追求短平快。在拍摄的过程中要展现出不一样的感觉，让客户感觉到你们的企业文化和人性化的管理氛围。

    企业品牌是一个企业在推广自身形象的过程中，传递给相关公众的核心概念。随着市场的发展，企业的管理者对产品品牌、企业品牌以及企业文化的推广意识不断增强，一些企业也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录自己的品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播公司品牌。比起狂轰滥炸的硬广告和蜂拥而上的企业宣传片，企业纪录片虽然总体数量还不多，但企业纪录片作为公司传播的一大路径，其效果和意义已逐渐被世人所知晓。

    每一个画面、每一节乐曲和每一句解说都需包含着企业和产品的灵魂，这样才能为企业宣传片带来成功的源头。企业宣传片制作要把握主题，突出主题，依据企业的特点而选择恰当的主题，找寻最好的切口，是企业宣传片是否优质的关键。主题来自素材，素材源自各方面，但又不是简单的拼凑，而是包含了制作人员的理解、把握以及构想。这便要求我们对素材加以整理、选择、加工，以发掘出最有表现力的内容。同时，将文学、音乐、美术等艺术形式融入片中，才能更好地表现企业宣传片的主题。通常来说，企业宣传片的主题应该围绕产品、服务、技术等方面做文章，重点突出企业的核心竞争力，从而给观众留下深刻的印象。

    1、宣传片创意要有原创性，宣传片制作本身就是一个追求不断创新的、勇于创新、力求不凡、突出重点的。原创性体现出宣传片创意蕴含的创造力，意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现。2、宣传片制作创意要有沟通性，宣传片本就是企业、经营者和消费者之间沟通的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。视频宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。3、宣传片制作创意要有关联性，宣传片创意一定是与企业及产品或者服务相关的，有内在的联系，这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然联想到相关的商品或服务等。4、宣传片制作创意要有亲和力，宣传片制作中亲和力使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，给消费者一种亲切友善的心里感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。

    企业要搞好与各个公共关系对象之间的关系，必须拥有良好的企业形象。公共关系策略是塑造企业形象的有效途径，公共关系建立企业形象是为了赢得公众好感，注重公众评价的好坏;企业形象策略监理企业是为了公众易于识别，企业形象策略注重企业之间的差异性。拥有良好企业形象的企业可以较容易取得银行的信贷支持，取得政府部门的政策支持以及股东和消费者的信心、资金支持。

    剪辑工作并非一次性完工的，初剪和精剪为客户制作出最优质的画面，这个流程便是在好的中挑选更好的。画面调色色彩色调一直是企业宣传片制作中“重头戏”，前期拍摄过程中的不足可以通过这一环节的工作弥补。客户如果有特效画面制作的需求，影视公司可以通过专业的软件将其合成到原有影片中。总之，宣传片制作一定要按流程规范，每一个影片制作环节都需要紧扣主题思路。以上的四条制作宣传片的相关思路和制作过程每位影视公司会遇到的问题；希望大家能够阅读借鉴避免在制作过程中遇到不该发生的问题；总之一条好的宣传片需要我们公司所有的参与者尽其所能、全力以赴完成；给客户的一个满意的答案。

    宣传片拍摄场地协调工作是否做好。场地的协调工作场地的协调是指协调场地射击和可能发生的突发情况的先决条件。如果允许拍摄地点，是否在当地有大型建筑或项目。或者在拍摄期间发生的意外事件。宣传片必须找准产品定位。准确的定位才能取得市场竞争的核心优势，牢牢占据品牌在市场上的主导地位。定位的根本目的在于有效抢占潜在消费者的心智资源，突出优势，区别于同行业竞争产品。同时，对于竞品而言，就更应该注重找准定位，寻找到竞品的薄弱环节并以此建立自己产品的核心优势，配合宣传片广泛宣传，这样才能后来居上有效占据市场份额。

    宣传片的出现，被很多企业视为推广自己品牌战略和产品宣传的工具。一部好企业宣传片是对一个企业的全方位的定位和解读吗，也是对企业形象的完美展示。宣传片能否达到最佳效果，关键在于说什么、怎么说，这些都很有讲究。企业宣传片要做到有美感、有深度以及具有较强的震撼力，才能够更大程度地引起观看者的好感，更好地传递出企业的独特文化。尽管目前大部分企业的宣传片在制作上中规中矩，但行业也不乏创新，而且也广受好评。企业宣传片要如何凸显个性与特色?笔者认为，归根究底就是要创新，对文案、配乐、镜头等的创新。而且我们常说“细节决定成败”，企业宣传片也可以通过细节的运用来加深对企业形象的塑造，加深对企业文化的诠释，进而提升宣传片的文化品位，这或许是企业宣传片创新的一个方向。