微电影能否成为营销新通路 首页>微电影能否成为营销新通路

回望2013年,红星美凯龙推出由台湾著名导演陈奕先执导、香港演员罗嘉良主演的首部家主题微电影《时间门》。线上首发后在网络迅速蹿红,引发众多网友对自己爱家行为的思考和反思。慕思携手导演张元推出的《床上关系》,是一部呼唤人们相互理解、相互包容的电影,是为了传递社会和谐、家庭和睦的正能量,让更多的人关注健康生活方式,关注相互信任和理解,同时唤醒人们对健康睡眠的重视。采访中,正如红星美凯龙相关负责人表示,由“微博”带来的微传播时代已经来临,微营销的特点是营销更加精准、简洁,不再单纯对消费者进行信息灌输,更多地追求与消费者互动、分享,微电影顺应了这一趋势。而《早餐》的出品方也认为,“微电影的传播效率取决于它的故事和创意,财力反而是次要的,这就给了小微企业很大的发展空间。
  
为什么在2012年家居业广告银根紧缩的情况下,家居品牌却竞相花大力气推出各自的微电影?慕思相关负责人向记者表示,现代人的工作压力大,生活节奏也普遍比较快,时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐,成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。家居品牌花大力气筹拍微电影,正是看重其在网民中良好的传播效果。比如微电影《床上关系》,在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛蛮子、作业本等知名网络红人的推荐下,以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。
  
微电影,这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品,如今也成为众多企业跃跃欲试的新的营销模式。在网络销售日益高涨的今天,如何能抓住网购一族的眼球,微电影已成为企业认为行之有效的推广形象手段。
  
在目前网上热播的几部微电影中发现,与传统的营销主要向受众灌输产品不同,在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。它们一般时长5到10分钟,通过一个个有关爱情、亲情或搞笑、或感人的故事,向观众推广企业品牌、传递企业价值观。
  
确实,比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告,微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告,其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此,微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。
  
从家居业的第一部微电影,科宝家装的《早餐》,到红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》,再到刚刚出品不久的慕思的《床上关系》,很容易看出,家居业把目光投向了火热快捷的网购市场,作为新兴的广告模式,微电影成为家居业的新宠。


    

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