产品宣传片制作这个行业在2000年前后兴起，从它产生到今天大行其道，似乎拥有一个产品宣传片已经成了每一个企业必须的展示方式。每个企业的老板，都希望自己的片子充分地展现了企业的自有生存状态，价值取向，文化传承，经营理念，产业规模等，通过深度的挖掘，赋予它独特的文化内涵，从而帮助企业树立它在社会经济生活中具有竞争能力的企业形象。对于企业来讲，营销是企业成功为重要的一环之一，营销是企业的生命线。产品要卖出去，首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在短的时间内、有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。 客户给的介绍时间很短，在这么短的时间里把产品的主要优势和特点都能清晰地介绍给客户真是不容易，加上紧张，往往就语无伦次，介绍得条理不清。而视听营销，却可以帮助企业解决这个难题。“视听营销”理念的核心工具就是一个产品宣传片，传统的推广方式很多企业都在采用，比如向客户发放宣传页、在各种媒体上投放广告、参加展览会、在网络上宣传自己的产品等。其中，可能或多或少都遇见过如下的尴尬状况：客户看了宣传页后，并没有感到跟同类产品有什么很大的不同；当客户或代理商听完产品介绍后，效果却不佳；如果产品属于高科技的产品，与同类产品的优势很难在外观上看出来，只能看性能，而性能的优势只凭说，客户往往是将信将疑。 下面简介其三个优势： 一、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部产品宣传片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立品牌亲和力。 二、方便有效：有了企业介绍或产品推介宣传片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于宣传片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，可有效地唤起受众的购买欲。 三、费用低：3-5分钟产品宣传片，只需摄制费2-10万元，比较几十万元乃上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。 制作流程 民间的电视节目策划、拍摄、剪辑工作跟电视台的相关工作一样，主要分前期和后期制作两部分。前期包括策划及拍摄两部分。后期包括剪辑、特效、动画、影音合成等。电影制作技术和电视制作技术是两个不同层面的制作技术。制作成本相去甚远。前期的新闻展现能力，在产品宣传片这个方向上，显然是电视台的制作更具有公信力。后期制作能力，在产品宣传片的方向上，显然是民间电视技术的后期能力比较强。可以这样说，产品宣传片这个产业是新兴计算机行业技术发展派生出来的一个广告行业。不属于新闻行业范畴。产品宣传片对企业内部的各个层面有、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。