企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。企业做宣传片首先重中之重的第一个问题就是要有明确的目的性，漫无目的的心态只属于个人的生活状态，对企业来说则是极其危险的一种状态。
在我们接触过的以往客户中，大致有几种需求背景。
企业形象的塑造传播，关于产品功能的介绍，更多的是两者兼而有之。或者说又要形象又要功能的需求是最为普遍存在的一种市场状态。
这种需求无可厚非，但各有侧重就，有舍有得就显得格外重要，这也是客户主智慧的体现。
结合自身的情况，以客观的标准对待宣传片策划，创意，制作，是减少合作双方无用功消耗，并为最终成片质量负责的最为直接的，最为有效的方式方法。
比如现在多数的中小企业，自身的形象其实并不清晰，更谈不上突出，人治的因素的符号充满企业各个部门，环节，流程上。在企业内部对自身没有一个统一个的认识，同样，在企业外部，渠道和消费者中也没有形成影响与共识，甚至基体的认识也欠缺，这对企业发展来是极不利的。
对于这种企业来说，首要的任务就是将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。形象是依靠气质体显的，企业形象是策划出来的，气质表现更多则要借助视觉语言，就是通常所说的镜头。
另外一种则产品直销片，同样需要前期的策划，而有效策划要建立在对市场，对消费洞察基础上的，策划的核心工作就是信息传播的精准，给他们想看的，想要的，想了解的。
对于宣传片普遍存在的大而全的需求问题，我们建议企业形象服务，产品形象，同时，产品形象要与产品功能协调一致风格，调性。做到相互统一，协调形成清晰，简单的传播理念，才能集中优势形成合力，达到宣传效果的最大化。结合产品的功能与定位同时也不要忘了产品也有产品的形象，如果产品形象不清晰，又何来品牌的形象，只能通过产品这种表现的载体，从品质，到品味，再到品形最终实现产品品牌的过渡。
明确了宣传片的需求的目的，在合作双方共识基础上，一个支成功的宣传片才可以发挥他本身具有的价值，顺利的帮助企业实现招商渠，经销商代理，零售商信心经予，消费者信任的效果，只能同产品一起到达终端，才可算一次完整的消费流程。