明星代言和三维形象代言的对比分析 首页>明星代言和三维形象代言的对比分析

三维动画卡通形象制作,在我国其实刚刚起步不久,一些动画公司的新秀从中突破,为很多企业品牌制作了经典的卡通形象,例如国内的拓扑元素动画公司,为一些企业设计了很可爱的卡通形象,还为一些重工业机械类品牌企业制作了现在风靡世界的三维变形动画展示,比以往的广告更多的吸引了大众的眼球以及其他企业的眼睛。所以现在很多比较大的品牌企业都纷纷在宣传上加入了三维元素,这样一个可以节省成本,在一个可以持续很久来使用,而且企业都知道三维的绚丽效果和唯一性质。那么说一下明星代言和三维卡通形象代言的对比吧!

第一,成本酎金问题。

最根本的其实都在于这个花钱方面,聘请明星作为品牌代言人是要付出巨额代价的,少则几十万,多则几百万、上千万。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同,为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年,酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高,但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。

但是三维卡通形象代言的话,可能就会把这个问题减到最小的投入,因为三维形象代言没有明星那样有公众性,成本会降低,如果说一个明星代言可能会最少20万的话,那么一个卡通形象代言可能会减少一半的成本或者更多,绝对会比明星来的实惠。而且更不需要涉及到什么时限问题,不会有明星代言的时间限制,三维卡通形象是终身的,呵呵,说直接点就是,只要做出来之后,它就是你的人了!

  第二,吸引消费者眼球。

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌,还是演出的舞台上,人们总想目睹一下明星风采,看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。所以,明星广告会因明星而得益,提高广告的受众接触率,明星代言的品牌知名度也会因此而提高。 但是有个问题是,明星不光只做一个产品的代言,会有很多产品和企业做过代言,这样的话,时间长了,会对所有人产生一个混乱的现象,谁也不知道这个明星是给哪个品牌代言的,而且所有人可能只会记得代言广告宣传做大最大最好的那个品牌,这样就对其他企业有很大的影响,间接给其他企业做宣传了。

三维卡通形象的专一性,唯一性是各大企业品牌选择的原因,会根据企业的品牌形象和产品信息等,量身制定具有代表性的三维卡通形象,这样无论 在什么时候,大家看到这个卡通形象之后,都会想到企业的产品,而不会想到别的企业,这样针对性就成了100%,广告效果也会翻倍提升。例如脑白金广告中的两个三维卡通形象,葵花药业的小葵花卡通形象等等,就是非常有效果的一些三维卡通形象代言!

  第三,爱屋及乌。

  喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员,因此,乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界,成为运动鞋的领导品牌,超越老牌产品爱迪达斯。 还有一些其他行业的品牌,例如索尼,三星,大众,联想,三一等等,都选择过明星代言。但是有一个弊端就是,有些人可能会喜欢这个明星,因而疯狂追随,但是不可能每个明星都100%被大家喜欢,所以很多不喜欢这个明星的人,可能会彻底不去考虑这个明星以及什么的所有事物,这个就会让很多品牌企业损失掉,直接影响宣传的效果!

  第四,提高品牌的品质形象。

不管在国外还是国内,明星都是富有一族、高消费群体,因此,消费者不难作出这样的推断,明星用的品牌肯定是高品质的。联合利华的力士香皂,早期在我国的市场推广,曾聘请一系列知名影星担任代言人。经过大量的广告宣传,该品牌从众多香皂产品中脱颖而出,成为时尚青年的首选。

三维形象,一个注重的是时间,一个是推广力度,而且后续的工作才是最重要的,把自己企业产品的三维形象,从一个简单的广告片,制作成一些列的产品广告片,再制作成一系列的广告电影,这样一来,自己的三维形象就会随着企业的成长一起让所有人都知道自己,这样以来就会产生一个群集的热反应,直接和间接扩大熟知度!

  第五,定位品牌。

产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,因此,明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同,从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上;另一方面,是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。如由巩莉代言曲美,就是将产品定位在三四十岁的女性群体。由赵本山代言的产品,往往与农村消费者有关。

三维形象的话,就可以避免这些问题,加入企业对年龄限制很 有针对性,那么三维形象可以设计成一套,每个年龄段甚至是性别都可以制作出相应的,这样的话,就会把这些限制完全抛开,每个形象代表一部分手中群体,对推广范围很有帮助。

我国广告界自艺术家李默然初次在电视广告中介绍三九胃泰后,许多影视运动明星也纷纷登台亮相。例如笑星马系推荐山海丹、活心牌胶囊和张弓酒;影星葛优与双汇牌火腿肠、焦晃与养生堂龟鳖丸、巩莉与曲美;歌星蔡国庆与华意空调,李汶与康尔寿减肥胶囊;体育明星李宁与健力宝、姚明与中国联通等。到现在的时尚明星,杨幂,姚晨,李冰冰,金志文,李代沫,梁博等等,都是在广告的明星代言效应中!

总之,聘请明星担当品牌或产品代言人成为当今品牌营销的重要手段和时尚,在各地区,甚至被看做惟一手段,几乎每一家企业、每一个品牌的营销推广都离不开明星。据有关资料,几乎当今走红的华人明星都在为企业品牌服务。这就是明星效应!

本文来源于南京宣传片制作公司


    

版权所有:南京创艺享文化产业有限公司    备案号:苏ICP备13012253号-5

地址:南京建邺区江东中路313号中泰国际广场02栋2204室    电话:025-66035229    66091052    85367442
传真:025-85367442    品牌顾问:13276687223(微信号)
品牌咨询QQ:917836761    1341262907     E-mail:1341262907@qq.com