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从目前国内整体情况来说,企业宣传片的营销力是普遍不足的。这有两个方面的原因。一是受众割裂的原因。我们知道,企业宣传片包装是放给观众看的;而企业宣传片的直接客户却是企业。而企业制作宣传片的最主要参考因素是从网络获取或者是看了同行的宣传片有了制作想法。二是目前影视制作公司所习惯的包装结构中,具有直接营销力的力度不大,有时候出现偏题的现象,那么企业所花的费用也就打了水漂。 所以企业宣传片除了做一套好的包装以外,也必须要有一个好的创意策划以及与营销策划公司进行整体的营销策划实行整合营销传播。一般几分钟企业形象片或产品推介片只需摄制费几千元.多几万,比较几十万元的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。 信息量大: 一条15秒的广告片只能诉求单一的信息,而一部宣传片却能根据具体内容对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示。 方便实用: 由于宣传片诉求详尽,又能加进用户的反馈态度与功效对比,例如减肥产品、美容产品、健身器材等产品推介片,企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了;可有效地唤起大众的购买欲。 省心有效: 有了企业形象或产品宣传片,企业引导和营销职员再不用重复向经销商、直接客户及招标单位作不厌其烦的先容了,只需将光盘一放,就可替换絮叨,真正起到省时省心省功的作用。 企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。企业形象片主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。 企业形象宣传片忠告企业家朋友 有的企业希望形象专题的内容不是一成不变的,因而制作宣传片也不是只有一套方案,而是针对不同目的和用途做几套方案,做几个宣传片,像一些每年都拍摄一条宣传片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是“科技”,今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望宣传片具有长久的生命力,无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时和老套了。从内容上看,企业形象宣传包含的内容相当广泛,基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。


    

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