宣传片作为一种崭新的传播形式已经成为各个城市、企业进行推介宣传、提高声誉而采取的重要手段。短小精美的宣传片既能充分传达城市精神及企业理念，也可以从一个侧面展示一个城市及企业的实力和创新能力，对于树立城市及企业的良好形象，展示其内在魅力具有重要的作用。无论是什么类型的企业宣传片，创意的根本是务实，任何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有。创意是想法，把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头，这都需要创意者独立完成；因为想法是看不见摸不着的，无论是多么聪明，多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法，更不用说形成到画面是什么样子的。 摄像机的运动，是电视画面外部运动的主要因素，可分为两类：一类是间接的运动，主要通过蒙太奇剪辑完成机位运动。比如，全景跳切到近景，画面所表现的视点前移和机位前进，是剪辑的结果。摄像机的另一类运动，是直接的摄像机运动，镜头的运动，是直接由画面表现出来的，也就是运动摄影的结果。从室外拍摄楼房夜景需用低色温灯光适当提高室内亮度，因为一般摄像机很难在几十瓦灯光照明下记录表现出一种灯光通明的效果。宣传片拍摄中，室外夜景布光应防止两种倾向：一是整个画面亮度过高，如同白昼，无夜景气氛；二是整个画面亮度过低，一片灰暗，无明亮光线或物体。当实际场景中灯光为低色温时，调整白平衡时按偏暖调处理。反之亦然，适当夸张现场光线的色彩因素，烘托环境气氛。 创意实际上就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。天马行空的创意可能会很好，但是真正把他拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价。尽管片子的画面拍摄有很多可以称道的地方，尽管现场同期声用得恰到好处，尽管音乐风格贴切，但解说词显然在片中承担了太重要的任务，其精彩程度超越了其他元素。如果说解说词的出色支撑了整部片子的成功，那么从某种程度上讲，作为电视主体语言的画面就不可避免地成了诠释解说词的罗列和堆砌，解说词也或多或少成了因画面表现力不足而进行的二度努力。