企业广告片能声色并茂将企业产品特性和企业形象传递给消费者，对企业的产品营销，企业品牌着名度的晋升有着至关重要的作用。比越认为要想企业广告片能从广告的浪潮中脱颖而出，就必须要注重创意。
 在企业广告片拍摄过程中，创意是广告片的灵魂，广告片是创意的载体。比越表示只有卓越的广告创意，才能使广告片具有震撼力，产生感动人心的气力，引起消费者的留意和爱好，刺激消费者的购买欲望，从而实现广告片的使命。
 
美国闻名的广告巨匠大卫·奥格威指出“要吸引消费者的留意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的卖点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只”奥格威所说的点子就是企业广告片拍摄的创意。
 
广告片制作中伟大的创意，完美的表现是一个成功的广告片具有的基本品格。广告片成功首先在于其创意表现的不平凡。比越认为伟大的创意如同黑夜中一盏溘然闪现毫光的神灯，紧紧地吸引着你的留意力，激发你的爱好，令你难以把视线转移开，心灵受到强烈的震撼。
 
在企业广告片拍摄中，作为一种创造性的思维流动，创意的魅力首先在于独特。比越表示由于创造性思维的本质在于立异，创意的表现则在于独特，独特体现出光鲜的个性，创意有了光鲜的个性，才能给人以新感觉，使得广告片作品外射出那一独特的形式美感，才可能引起受众的留意与爱好，产生强烈的感染力和心理震撼力。