互联网时代电影未来的核心 首页>互联网时代电影未来的核心

在数字化与网络化的变革下,杨海认为,当前的发行不仅仅是把影片发到电影院,从阿里影业的角度来看,发行现在更多考虑是关于内容和用户之间的精准关系,阿里影业在发行《一条狗的使命》时,向淘宝所有购买过宠物用品以及豆瓣上标注过《忠犬八公》的用户都进行了上映的信息推送。胶片时代一去不复返,影院数量、影片数量甚至是地面发行团队在过去几年中都发生了成倍的增长。互联网时代的到来为电影发行提供了更多新的可能,新媒体渠道的出现大大降低了电影发行的门槛——发行公司“发行”能力的优势已经一去不复返。六七年之前,覆盖城市多少、驻地规模大小可能还是发行公司、团队的一个核心能力,在当下,互联网时代的到来给传统发行带来了怎样的冲击?未来几年里发行公司应该靠什么赚钱?在这样的时代背景下,什么才是发行公司的核心竞争力?

壹娱观察于昨日在北京举办了首期“Insight”月度产业沙龙,和阿里影业宣发总经理杨海、影联传媒发行负责人李金洋、拓普咨询CEO程飞、狮鼠影业发行总监史鹏四位嘉宾一起,探讨了互联网时代下的“发行新变局”。2017年前10个月在国内上映的几百部影片中,有超过300部影片的票房在5000万以下、220部票房不足500万,从票房来看,有超过9成处于亏损边缘。而在大多数影片裸发成本高达几百万的情况下,这些影片甚至连发行成本都难以收回。即便是像《绣春刀2》这样票房尚可的类型电影,因较高的保底费用,也令发行公司入不敷出。换言之,对于发行公司来说,目前的现状是——发大片盈利难度加大,发中小成本影片十有八九要赔。

在过去很长一段时间里,人情往来在电影发行中起着至关重要的作用。电影发行期间,各大电影公司的地推人员在酒桌上就与影院经理将排片的事情敲定。短短不过六七年时间,随着中国电影市场的飞速发展,影院数量在几年内翻了超过一倍,不仅地面发行团队难以顾及,越来越多影院的排片权亦归于院线及影投方。不仅电影发行的从业人员感慨排片难要,发行公司的日子也没有之前那么好过了。本文来源于南京宣传片制作公司

在之前,电影发行更多是一个对内的业务,只要打理好影院层面就可以了,但互联网以及票务平台的强势崛起,电影行业与发行行业都在发生着数字化、网络化、智能化的转变,这同时也打破了地网发行此前的生态,影院经理提前一周就可以看到预售数据,大大限制了发行的作用。换言之,比起和发行人员的关系,影院管理者现在似乎更关心的是上座率、预售、影片评分、票房走势等直观的数据。

相比于难以被量化的地推模式,线上大数据也能为各公司提供一张更为直观的“成绩单”,便于调整营销策略,越来越多的发行资源被投注到了线上发行。“狮鼠投放广告的重心已由地面向票务平台和新媒体大号转移,并针对地区开展一些针对性策略,这都是地网时代难以想象的。”史鹏说道。在场嘉宾却对此亦持相同观点。他们认为,地网发行并不会退出历史舞台,而是会与互联网发行有一个相互的补充与协调。“非本地的事情,现在基本上都可以通过互联网的解决。因此地面发行团队很重要的一个意义就是具体区域的执行。”杨海称。李金洋认为,虽然驻地发行在要排片方面的优势被影管、网票冲击,但在路演、看片、点映、区域上午、区域活动上仍有显著效果,可以给发行策略提供更多打法的重要支撑。


    

版权所有:南京创艺享文化传媒有限公司    备案号:苏ICP备13012253号-5

地址:南京建邺区江东中路313号中泰国际广场02栋2204室    电话:025-66035229    66091052    85367442
传真:025-85367442    品牌顾问:13276687223(微信号)
品牌咨询QQ:917836761    1341262907     E-mail:1341262907@qq.com